创新型公益

公司简介

华润怡宝饮料（中国）有限公司（以下简称华润怡宝）是华润（集团）有限公司旗下专业的饮料企业，总部位于深圳市高新技术产业园区（北区）。 1990 年，华润怡宝在国内推出纯净水，是国内早期专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡寶”牌系列包装饮用水。华润怡宝致力为每一位消费者带来优质的产品和真诚的服务，以食品安全为基础，以顾客满意为目标，追求卓越管理，创造完美品质，奉献至诚服务。

问题

2019 年发布的《城乡少年阅读现状白皮书》显示，高达 91.8% 的乡村儿童表示对课外阅读感兴趣，只低于城市儿童 5 个百分点。然而，一半的乡村儿童一年内读书少于4 本，这个数字仅仅是城市儿童读书数量的四分之一。早在 2007 年，怡宝人在开拓市场的过程中，发现贫困地区儿童阅读资源极度缺乏，用怎样的方式才能帮助乡村儿童获取更多的知识，弥合城乡儿童之间的“阅读鸿沟”成为怡宝人关注的问题。

解决方案

作为中国包装饮用水行业的知名企业，华润怡宝始终牢记社会责任，于 2007 年启动华润怡宝“百所图书馆计划”（以下简称百图计划），关注贫困地区孩子们的成长，以“分享知识，解渴心灵”的项目理念为己任，改善他们的阅读现状。截至 2020 年底，华润怡宝已捐建图书馆 225 所。

规模化突破，量变带动质变。从 2007 年“百图计划”第一所乡村图书馆在梅州石圳小学落成，到 2013 年电白县那霍中学图书馆落成，第一个“百所”用了 7 年的时间。2018 年，“百图计划”数量达到“双百”，而第二个 “百所”只用了 5 年时间。十几年来，华润怡宝前行的脚步从未停止，“百所”从来不是简单的数字，而是用更多的图书馆惠及更多村县，改善乡村地区孩 子们的阅读环境，培养孩子们的阅读习惯，并迎来更多社会力量的关注。通 过一间间乡村图书馆，怡宝人也细心留意着乡村儿童所需，总结经验进一步 提升阅读体验。2017 年“百图计划”创新提出了“2.0 捐建标准”，融入当 地文化特色建造主题图书馆。4 年内建成西藏拉萨唐卡主题馆、贵州剑河苗 族文化主题馆、陕西延安南泥湾窑洞文化主题馆等 13 所主题图书馆，创造 了更优质的阅读场所，以贴合日常生活的场景激发孩子们的阅读兴趣。

体系化发展，构筑广阔平台。项目之初，“百图计划”以“一瓶怡宝水换一本闲置书”的方式启动城乡书籍循环共享。十年来，华润怡宝升级“怡起悦读 陪伴成长”的主题概念，提出“百图悦读体系”，并充分结合饮用水行业特点，联合更多社会资源构建公益“资源池”。华润怡宝先后沟通联络了共青团中央、各地教育部门、全国各中小学校、第三方公益机构和各地主流媒体，并发动公司内部员工担任“百图”志愿者，与孩子们一起阅读，通过直播课堂进行互动，用充满温暖的陪伴为孩子们带来更多的快乐。

模块化创新，持续深耕悦读。华润怡宝不断尝试与各行各业的公益项目进行合作，借助合作伙伴的优势平台开展形式多样的活动，打造全方位的“悦读”体验。从阅读场所的优化开发到阅读内容的全面启新，“百图计划”拥抱互联网，打破时间限制、覆盖限制，实现从硬件捐助到更多维度的软性升级。在“互联网 + 公益”新模式下，2018 年，“百图计划”联合沪江在江西宁都捐建了全国首个“互联网 + 图书馆”，让学生们不仅有了纸质图书，还人手平板电脑参与直播课堂，通过互联网获取更多知识。2019 年，“百图计划”与北京马拉松赛事携手共进，马拉松主题图书馆将运动概念与图书馆设计相融合，在改善孩子们阅读环境的同时让孩子们感受挑战极限、超越自我、坚忍不拔、永不放弃的马拉松精神。

成效

社会效益

“百图计划”脚踏实地走进偏僻乡村，用实际行动改善乡村儿童阅读环境。 2019 年，华润怡宝新建 4 所图书馆，捐赠图书 3 万 5 千多册，2600 多名学生受益。城乡阅读差距也因“百图计划”得到了更多的关注，越来越多的爱心汇入 “百图计划”，共同助力儿童成长。2019 年，华润怡宝在全国 39 省市图书馆常设了 32 个捐书点，募集图书共计 21089 册。2020 年，华润怡宝以其自身的美好生活理念与央视户外生活节目《你好生活》开展合作，“百图计划”同节目组一起走进新疆，为孩子们送去书籍和文具。截至目前，“百图计划”受益儿童逾百万，受到社会各界广泛好评，获央视、新华社等多家中央媒体报道，传播量超百万。

经济效益

华润怡宝以卓越的公益项目成果形成了良好的公众影响力，让“心纯净，行至美”的品牌形象深入人心，得到了社会的广泛认可。各大媒体对“百图计划”的正面新闻报道为华润怡宝打开了市场，社会群众也通过社区和图书馆常设的“百图捐书点”进一步了解、信任华润怡宝，品牌价值大幅提升。凭借产品优势和独特的品牌影响力，华润怡宝也用责任心不断赢得市场青睐，合作项目涉及体育赛事、教育、互联网等多个领域。

展望

华润怡宝积极投身公益事业，传递“品牌基石，责任为先”的责任文化，在长期发展过程中，不把眼光局限在市场利益，每一位怡宝人都怀抱感恩之心，用实际行动回报社会。未来，华润怡宝“百图计划”步履不停，秉持“务实、专业、协同、奉献”的企业精神，发挥饮用水行业特点，连接更多社会公益力量，以纯净的责任心陪伴乡村儿童“怡起悦读”，共同成长。

（文 / 许文睿）