案例库

公司简介

深圳市农产品集团股份有限公司（以下简称深农集团）成立于 1989 年，是一家以投资、开发、建设、经营和管理农产品批发市场为核心业务，总资产超过 190 亿元的大型现代化农产品流通全产业链企业集团，也是全国农产品流通行业第一家上市国有控股大型股份制企业，旗下全资、控股企业41 家，主要参股企业 20 家。2020 年，深农集团旗下批发市场农副产品总交易量超过 2890 万吨，约占全国流通比例的 10%。深农集团秉持“打造国际一流的农产品全产业链集团”愿景，以“引领绿色产业，创造美好价值”为使命，致力于成为现代农产品流通全产业链的提供商和服务商。

问题

深农集团于 2016 年起开展广东省河源市龙川县登云镇梅花村定点帮扶，并承担广西壮族自治区河池市都安县安兰村、安业村及罗城县佑洞村三个国家挂牌督战深度贫困村的帮扶工作。

贫困地区农产品种植过程缺少科学指引，不能充分发挥地区自然资源优势和特点，缺乏市场竞争力，难以产生规模化的经济效益。此外，受到交通条件、地理位置等限制，贫困地区存在“产、供、销”壁垒，使农产品销售受阻。如何实现基地与销地良好对接成为打通“产、供、销”壁垒、提升农产品经济效益亟待解决的问题，也是深农集团自身发挥流通平台优势、加快实施流通全产业链战略的关键所在。

解决方案

深农集团发挥企业“一头连着生产者，一头连着消费者”的特点，在前期精准扶贫“红河模式”基础上，建设标准化、规模化“深农农场”，以深圳海吉星消费扶贫中心为载体，助力产地与销地的良好对接，促进帮扶地区增收致富，满足市民对优质农产品消费需求，有效打通贫困地区“产、供、销”壁垒，实现集团与产地、销地多方共赢。

打造红河模式，助力产地与市场联动发展

深农集团结合资源优势和产地自然地理条件优势，在云南省红河州泸西县因地制宜发展“小香葱”特色产业，分批建成 1 万多亩标准化香葱种植基地，辐射带动周边发展香葱种植 5 万多亩；引进沪西县内外种植大户，培育红葱、生菜、娃娃菜等主要种植品牌，推动当地农产品获得有机认证；开展高原农作物种子的繁育、推广及销售，为泸西县及周边地区的优质农产品拓展销路，打造出用红河“菜园子”保深圳“菜篮子”的精准扶贫“红河模式”。

赋能合作伙伴，推动高标准农产品种植

深农集团创新产业扶贫方式，吸纳当地农户到农产品种植基地就业，为农户提供产业技术培训，促进农户增收。2020 年，在上游“红河模式”基础上，深农集团与河南南阳等粤港澳大湾区保供基地农产品企业共同推动“深农农场”建设，通过标准化助力产地提高农副产品“质”和“量”，更精准地对接“菜篮子”需求。

实施消费扶贫，“一核三驱”促进产销对接

深农集团根据深圳市委、市政府的统一部署搭建消费扶贫载体，在深圳海吉星物流园划出 1.5 万平方米，建成深圳首个面向全国市场、集农产品展示展销和消费体验等功能于一体的消费扶贫中心，以此为核心，通过展示展销、交易撮合、产品自营三大驱动力实施消费扶贫。2020 年，开展 70 余场产销对接活动，精准对接帮扶地区农产品供给与市民对优质农产品的消费需求，着力构建全民参与扶贫大格局。 

强化品牌运作，促进优质农产品推广与销售

深农集团基于自身品牌发展战略和“海吉星”高端批发市场品牌，打造扶贫品牌——“圳当时”，开发“圳帮扶”线上商城，挖掘具有地域特色的优质农产品推向市场，2020 年销售扶贫产品近 5000 万元。除对口帮扶地区外，“圳帮扶”还面向具有扶贫资质且产品在《全国扶贫产品目录》或《广东省扶贫产品目录》的企业开放注册，实现市民与更多产地农副产品零距离接触。

成效 

社会效益

形成独具盈利能力和发展前景的“红河模式”。在产地端，形成全国最大的小香葱生产基地，培植出 21 个优良品种，泸西县小香葱生产基地年产值达 1.53 亿元，为农业产业化发展带来生产方式的创新。截至 2020 年底，培训产业工人超过 1.8 万人，促进 4 万多农民就业，泸西县人均年增收超过 3 万元。通过深圳海吉星消费扶贫中心，2020 年销售扶贫产品近 2 亿元，累计签约金额超 30 亿元，带动扶贫产品销售约 100 亿元，助力 10 多万人口增收。

在市场端，有效保障深港两地农产品市场供应和价格稳定，以“深农云葱”为代表的高原特色农产品远销全国各大城市，深受采购客户一致好评。率先建成首个面向全国的消费扶贫中心，构建了政府引导、市场主导、社会参与的可持续消费扶贫模式。

经济效益

深农集团充分发挥流通主业优势、技术优势、品牌优势等助力产销对接的典型实践，获得中央、省、市及社会各界的一致认可。2021 年 2 月 25 日全国脱贫攻坚总结表彰大会上，深农集团荣获“全国脱贫攻坚先进集体”，是深圳唯一获此殊荣的国有企业，深农集团的市场影响力与责任形象进一步彰显。 

展望

深农集团将进一步发挥自身批发市场网络资源优势，以海吉星市场为基础向上下游拓展服务新业态，打造产业链流通大网络，推动粤港澳大湾区保供基地“深农农场”建设，促进“公司+ 基地+ 合作社+ 农户+ 科技+ 市场”模式和标准化体系输出。向下游拓展服务新业态，健全从“菜园子”到“餐桌子”的绿色安全流通之路，充分发挥深圳海吉星消费扶贫中心的桥梁作用，倡导社会各界参与消费扶贫，凝聚“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的社会扶贫大合力。

（文 / 王丹励）