创新型公益

公司简介

Apple 正式创立于 1977 年，总部位于美国加利福尼亚州。Apple 于 1984 年推出 Macintosh，为个人技术带来了巨大变革。今天，Apple 凭借 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 和Apple TV 引领全球创新。Apple 的五个软件平台，iOS、iPadOS、macOS、watchOS 和 tvOS，带来所有 Apple设备之间的顺畅使用体验，同时以 App Store、Apple Music、Apple Pay 和 iCloud 等突破性服务赋予人们更大的能力。

在中国，Apple 通过各种方式为中国经济、社会以及环境的发展作出贡献。截至 2020 年底，Apple 在中国大陆设立 9 家公司、70 家分公司，在大中华区开 52 家零售店。除了专注于服务用户、投资经济、引领创新之外， Apple 始终坚持让身边的每个人的生活变得更好，真正肩负起 Apple 的社会责任。 

问题

2021 年，随着脱贫攻坚战的圆满结束，全面推进乡村振兴建设、加快农业农村现代化开局起步。乡村振兴包括产业、人才、文化、生态、组织的振兴，其中最重要、最关键的是产业和人才的振兴。乡村振兴关键在人，然而，中国乡村人才发展却面临着数量不足、流失严重、缺乏培养机制等问题。人才之兴在于教育，乡村教育则存在着“不平衡、不充分”的发展现状。产业兴，百业兴，产业是发展农业农村各项事业最坚实的物质基础。但是，产业融合不够、带头人匮乏、融资难融资贵等问题却一直制约着乡村产业的前进步伐。   

解决方案

Apple 积极响应中国政府的号召，主动承担企业社会责任，发挥科技企业优势，以四川蒙顶山合作社发展培训学院（以下简称蒙顶山学院）、善品公社为平台，支持“新农人”能力建设，帮助农村特色产业发展，实现乡村产业和人才振兴。同时，Apple 也关注乡村教育建设，依托“智惠计划”，通过“贫困地区儿童发展数字化项目”、“智惠教室”项目、“童伴妈妈”项目等，为乡村引入优质教育资源，助力教育公平。

培养新型职业农民

人才振兴是乡村振兴的关键。Apple 希望可以借助蒙顶山学院项目为正在推进的乡村振兴进一步解决农民的新需求。2020 年新冠肺炎 (COVID-19)疫情出现之后，Apple 第一时间向中国扶贫基金会捐赠了 5000 万元人民币，其中 3000 万元用于支持欠发达地区的经济发展和教育事业，四川蒙顶山合作社发展培训学院就是其中的长期项目之一。蒙顶山学院计划每年培训 1000 多位农民合作社理事长，帮助他们借助 Apple 的产品和数字化技能提升生产基地管理和电商销售水平。为支持他们，蒙顶山学院专门设立了奖学金，并优先考虑农村地区的女性带头人。

推动乡村产业提升

2013 年芦山地震后，Apple 与原中国扶贫基金会合作，共同孵化出产业扶贫类社会企业——善品公社，通过集合农民合作社、互联网与责任消费的力量，以更有效、更可持续的方式让农民从灾难中走出来，推动农业持续发展。2020 年，Apple 新冠肺炎援助基金的部分资金用于善品公社的产业恢复项目，探索贫困地区长效扶贫机制的建立和疫后经济恢复，助力当地产业恢复和提升。 

助力乡村教育公平

让每个人都能享有公平而优质的教育是 Apple 始终坚持的理念。2018年 3 月，Apple 向中国发展研究基金会捐赠 2500 万元，共同启动“贫困地区儿童发展数字化项目”，通过数字科技，引入优质教育资源，助力教育公平，缩小城乡差距。该项目包括“一村一园：山村幼儿园计划”“慧育中国：山村入户早教计划”和“赢未来：职业教育提升计划”三个重点项目，旨在帮助中国农村地区婴幼儿、学前儿童以及职业院校师生实现成长与发展。

2020 年，Apple 与原中国扶贫基金会在原有减防灾项目基础上进一步协作，开展以儿童教育为核心，结合贫困发展、慈善公益、防灾减灾等领域的“智惠教室”项目。该项目在贫困地区开展基于互联网和智能设备的 STEAM 教育模式的探索和推广，助力教育公平的推进和贫困地区人才的培养。

Apple 还关注农村留守儿童成长与发展，与原中国扶贫基金会合作开展 “童伴妈妈”项目，通过入户走访、建立儿童档案、宣传安全知识等方式，协调资源解决儿童的福利问题或者需求。

为了解决中国边远地区 0-3 岁养育员培训所面临的种种挑战，Apple 与合作伙伴共同开展了 0-3 岁养育师培训 app“千天养育”项目。该项目通过数字化的培训课程、统一的考核、课后学习分享与体会，以及后台培训数据的跟踪与分析，更好地解决培训费时费力、水平不一致、跟踪有难度等痛点，将用于培训和指导养育师、培训师、养育中心的管理人员以及致力于改善贫困地区状况的非政府组织等，推动中国 0-3 岁早期教育事业的开展，让更多脆弱的孩子及家庭受益。

成效 

社会效益

2021 年 4 月，蒙顶山学院正式开班，迎来来自湖北、四川及河北的 36名学员。他们是各自农村的合作社理事长或返乡创业者，最小的 29 岁、最大的 68 岁，经营范围涉及果树种植、茶叶种植、禽畜养殖、农产品加工销售等。在蒙顶山学院的“智惠教室”上课后，学员们不仅借助Apple 的产品和数字化技能，学到了许多关于生产基地管理和电商销售的知识，更见证了教育改变生活的力量。

截至 2020 年底，“贫困地区儿童发展数字化项目”覆盖四川、青海、贵州等 11 省 19 市 28 区县，项目直接受益人数已经超过 16 万；“童伴之家”开放 350 次，开展主题活动 28 次，参加儿童 478 人次，童伴妈妈实际走访 775 户，电话访问 150 户。

截至 2021 年 4 月，善品公社已经在四川、重庆、湖北 3 省 ( 直辖市 ) 10 县完成基础调研，5 个项目进入常态执行阶段。其中，进入常态执行的 7县合作社社员达 561 户，2078 人，辐射约 3500 户农户，13000 人。

经济效益

Apple 凭借在支持乡村振兴方面的积极实践和显著成效，得到了社会的广泛认可，也进一步提升了品牌影响力。Apple 不仅入选了 2021 中国企业公民 520 责任品牌 60 强，获得了 CSR 中国教育联盟“年度最佳责任企业品牌”“CSR CHINA 年度最佳社会贡献奖”等奖项荣誉，“四川蒙顶山发展培训学院”的案例还入选了《企业公益蓝皮书（2021）》，为各行各业助力乡村振兴提供了良好借鉴。

展望

Apple 一直都在做的一件事情，就是努力让这个世界变得更好。面向未来，Apple 将继续积极响应国家号召，主动对接乡村振兴战略，实施乡村建设行动，加快推进农业农村现代化，通过产业振兴、人才振兴、发展乡村教育等多种方式和举措，帮助欠发达地区巩固脱贫攻坚成果、接续乡村振兴，不断培养和提高可持续发展能力。

（文 / 海媛）