可持续发展的产品和服务

公司简介

作为全球最大的文具制造商之一，上海晨光文具股份有限公司（以下简 称晨光文具）是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让 学习和工作更快乐、更高效。晨光文具在全国覆盖近 7 万家零售终端，拥有 晨光生活馆、九木杂物社等 540 家零售大店。同时基于市场需求每年推出上 千款新品，产品远销 50 多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。

公司总部位于中国上海，拥有总占地面积达 550 亩的工业园区——晨光 文具工业园。每年公司投入超过 1 亿元人民币用于技术研发和产品创新，生 产线上的新品只需 7 天就能呈现在全国的零售终端，目前已拥有专利 1000 余项。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光正在开创一条中国文具的 创新之路，完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。近年来，博鳌亚洲论坛、 APEC 会议、全球 CEO 大会、中国国际进口博览会多个国家级高端会议现场 均可见到晨光文具的各类产品，展现出晨光打造“世界级晨光”的愿景。

问题

消费方式对气候变化具有很大影响。在“双碳”目标背景下，国家发展 改革委等七部门出台《促进绿色消费实施方案》，晨光积极响应，倡导推广 绿色消费和生活方式。同时，作为全球最大的文具制造商之一，每天有超过 1000 万消费者购买选择晨光的产品，其中有许多是对绿色产品消费诉求不 断提升的年轻消费者。推动绿色低碳消费，带动更多消费者践行绿色生活， 是晨光可持续发展的重要议题。

解决方案

以问题导向寻找循环经济跨界合作。找到性能稳定、成本可控的低碳排 放的材料，是打造绿色文具的基石，晨光在研发碳中和产品初始注意到外卖 行业塑料餐盒垃圾污染问题，并成功联合美团青山计划，将废弃餐盒回收转 化成 PP 再生塑料原料，替代晨光产品的部分原生塑料，促成循环经济跨界 合作，打通循环再生低碳文具的链路。

以更高标准保障绿色产品质量。秉承“绿色产品首先是好产品”的理念， 晨光通过大量的技术攻关与试验测试，包括基于回收塑料不同于原生塑料的 特性，对产品设计、模具结构及生产工艺等都进行了调整。从初试、中试到 大规模连续生产测试，碳中和文具系列产品的生产测试耗时 50 天，前后共 经历 20 次模具结构调整、产品性能及工艺验证，在环保减碳的同时也满足了晨光对每支笔的高品质要求。

绿色生产实现首款碳中和产品。晨光通过工厂光伏发电全覆盖、生产环 节回收塑料等减少碳排放。最终，该碳中和系列产品由碳阻迹完成全生命周 期碳足迹核算，通过购买国际清洁发展机制下的 CDM 项目，对晨光首款碳 中和文具的 8 款产品全生命周期温室气体排放进行了抵消，实现产品全生命 周期碳中和。

消费者教育引领可持续消费潮流。晨光依托亲近年轻学生群体的天然优 势，打造了一系列可持续营销玩法，在寓教于乐的过程中传递可持续消费理 念。2023 年春季开学季，晨光在全国 8000 多家门店打造绿色场景，依托商 圈人流量和消费力扩大可持续消费的影响力，通过广告牌宣导、产品展示、 互动体验等形式拉近与消费者的沟通距离，让消费者以可感知、可触摸的方 式了解购买碳中和文具为碳减排做出的贡献。

成效

社会效益

晨光不断探索更加绿色低碳的生产和运营方式，2022 年回收 7200 吨废 塑料重新用于生产，光伏年发电量超 880 万千瓦时。每支碳中和系列中性笔 笔身采用回收餐盒再造的再生塑料，可减少约 2.3g 塑料产生的碳排放。此外， 晨光推出国内首款碳中和文具，是推动可持续消费的一次全新尝试，对于国 内文具行业绿色低碳发展起到了启发、引领作用。

经济效益

碳中和产品的首发，不仅满足了年轻消费者的绿色消费需求，也进一 步提高了晨光在低碳赛道上的品牌影响力和竞争力，创新国产文具品牌升级 之路。

展望

未来，晨光将坚持“在一米宽的行业内挖到一万米深”，打造“有温度 的好文具”。深耕可持续产品的研发，为消费者带来更多绿色低碳的文具产 品，与消费者一起积极践行可持续消费理念，并影响上下游、引领行业可持 续发展，书写可持续的商业未来。

（文 / 李思楚）